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逛街納涼,商場“夜購”模式上線

2019-08-21 20:04 来源:网络整理

  夏夜,五一廣場潮水般的人流。長沙晚報全媒體記者 鄒麟 攝

  夏夜,五一廣場潮水般的人流。長沙晚報全媒體記者 鄒麟 攝

  夜幕降臨,華燈初上,當整座城市褪去白晝的高燒,另一種熱潮在長沙城裡沸騰。眾多商家在夜色裡淘金,點亮了“夜經濟”的萬種風情。越來越多人選擇在涼爽的夜晚外出購物消費,各大購物中心憑借全新的購物環境和超大的購物空間成為首選。

  夜間購物消費商場成主力

  8月17日晚8時,五一廣場的悅方ID MALL裡,乘涼、逛街的人比比皆是,客流量達到了一天當中的峰值。

  和家人一起逛商場的李女士說,自己就住在附近小區,白天太熱不願意出門,等到晚上才出來活動活動。因為離家近,一般都會到五一廣場的商場裡看看有沒有合適的東西要買,順便還能納個涼。

  夜經濟發展需要高人氣、高流量、高品質的商業圈或者商業綜合體,“五一商圈”是“夜經濟”發展的前沿陣地,擁有商業街20多條、商業網點2萬多個,商業綜合體佔全市三分之二以上,是當之無愧的商業“金名片”。五一商圈所覆蓋的國金中心、悅方ID MALL、海信廣場、春天百貨、平和堂以及黃興南路步行街、坡子街、太平老街等,吸引著大量長沙人和來自世界各地的游客。

  “18時到20時佔全天客流量近40%,18時到22時閉店共4小時,一般客流量佔全天的一半多。一般銷售都是跟著客流量走的。”悅方ID MALL有關負責人告訴記者,悅方ID MALL的主力客群為年輕人,他們更習慣於夜間娛樂。尤其在夏季,逛街成了晚間納涼的主要部分。購物中心提供購物、看電影、吃火鍋、喝冷飲等多重選擇,所以成為許多年輕人聚會的首選。“像1樓新開業的喜茶就特別受消費者的喜愛,常常到閉店最后一刻還有年輕人在排隊。”

  有調查顯示,在夏季,商家晚上的人流量和營業額普遍比白天更高。近兩年來,這一趨勢則更加明顯。

  延長營業時間搶灘消費紅利

  面對“夜經濟”這塊潛藏寶地,長沙部分商場意識到可以通過延長營業時間,搶灘夜間消費紅利,增加可觀盈利。

  17日晚上10時10分,兩個90后模樣的男生走進了國金中心的聚食尚,他們剛剛看完電影出來,還約了另兩位朋友過來一起大吃一頓。“看完電影正是吃夜宵的好時間,但以前商場晚上10時就關門了,現在有了‘夜場’,吃夜宵變得方便多了。”

  為了方便顧客吃夜宵,國金中心從今年5月31日起,每周五至周日,場內部分餐飲美食營業時間延長到23時。不但延長營業時間,許多餐飲品牌21時后,還有打折、滿減等優惠。

  而海信廣場則從7月13日開始,將整個商場的營業時間延長到23時,成為長沙少有的營業時間延長到23時的商場。

  此外,重要節假日長沙各大商場紛紛調整營業時間。如剛過去的七夕,悅方ID MALL、國金中心、步步高梅溪新天地等各大商場紛紛將閉店時間從22時延至24時。為顧客提供除餐飲、酒吧、美食外,購物、看電影、娛樂等多種方式休閑體驗。

  線下新玩法線上不打烊

  除了延長營業時間,長沙購物中心紛紛尋求新的突破途徑。

  近期因為天氣熱,所以步步高梅溪新天地外場的活動,大多都安排在晚上。比如馬戲每晚有兩場表演,時尚廣場、水秀廣場每晚也都安排藝術演出來拉動客流,增強體驗。步步高梅溪新天地的胡桃裡、海倫斯酒吧、不了鍋等品牌營業到次日凌晨2時,來滿足顧客夜間消費的需求。此外,在24小時書店——梅溪書院,讀者可享受不打烊的閱讀服務。

  而海信廣場的網紅餐飲文和友、新引入的4000平方米大型酒吧SUPERMONKEY,都是營業到次日凌晨。“為順應市場變化,海信廣場的定位從精致時尚購物中心向玩潮生活實驗場轉變。”海信廣場有關負責人表示,引進SUPERMONKEY,是為了打造核心商圈差異化運營,打造新式趣玩中心、潮流中心和生活中心。“酒吧開業不僅加強海信廣場標簽屬性,成為年輕潮流群體打卡新地標,更為商場帶來夜經濟新增長點。”

  此外,線上消費也逐漸成為夜經濟的重要組成部分。

  剛剛過去的7月,阿裡巴巴發布的相關報告顯示,夜間已成為生意的“黃金檔”。根據該報告,每天22時到23時,口碑上的小商戶仍在熱鬧經營,到24時之后,仍在營業的商戶比例超過60%。在購物方面, 21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費佔全天消費比例超過36%。菜鳥裹裹夜間寄件數據顯示,深圳、武漢、長沙成為夜間寄件需求最高的城市。