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过年回家,你为“汽车下乡”埋单了吗?

2019-02-14 10:28 来源:未知

过年回家,你为“汽车下乡”埋单了吗?


严格地说,春节还没有过完,虽然你现在已经从老家回来了。在大城市打拼了一年回到家乡,与久别的父母亲朋团聚一堂共叙天伦,这是很多游子每年的规定动作。不过,今年,假如你的家乡地处“有条件的地方”,那你的父老亲朋很可能会被汽车厂商“盯上”,伴随着国家有关部门相关指导意见的出台,新一轮汽车下乡启动已经箭在弦上,你会因“汽车下乡”为家里添置一台汽车吗?


今日,长安欧尚打响汽车下乡重启的“第一枪”。补贴力度最高可达22000元。接下来其他企业是否会跟进尚有待观察,但1月底工信部、发改委等十部委联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》中提出,可以说是正式从国家层面确定重启汽车下乡政策。

中国经济发展到今天,相比于单纯地通过出口或者基建来拉动经济增长已经明显后劲不足,从媒体措辞上来看,这些举措只是“稳经济”而已。新的经济增长引擎已经切换并毫无疑问地落到“扩大内需”上来了。从国家层面来看,制定政策要起到四两拨千斤的作用。而汽车产业,在当前国内经济占比仅次于房地产的第二大产业,同时对于上下游产业链拉动较大。因此当2018年汽车销量出现28年来首度负增长,刺激汽车消费成为政府关注的重点也就不足为奇了。

1月29日,国家发展和改革委员会等十部委发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案 (2019 年) 》,方案制定六大措施促进汽车消费,涉及老旧汽车报废更新、新能源补贴、农村汽车更新换代等方面。但从政策内容上来看,一个反复出现的词语引起笔者注意,就是“有条件的地方”。这也就意味着各方期待的国家层面的政策大红包并未如期而至,而这个实施方案只是表明国家对先前就已经存在的各类地方补贴政策的一种默许的公开支持。

虽说2018年,我们经历了罕见的汽车销售寒冬,但是很多人依然对中国车市乐观的原因在于我们的千人汽车保有量仍然远远低于美国,不足200辆的数值即使相比欧盟、日本来说差距也是巨大的。但是中国已经连续十年成为全球最大汽车市场,同时我们的汽车保有量也有很大可能在2019年超越美国成为全球第一。

所以相比于日趋饱和的一二线大城市,中国汽车市场未来增长很大的一部分空间就是来源于四五线城市以及更为广大的乡村市场。所以说,中国汽车市场是否饱和,或者说我们的销量天花板到底是多少,始终是那只薛定谔的猫。

不过如果我们再以之前降低小排量汽车购置税这样的简单政策刺激,其边际效用必然递减。如何为我们的农村消费量身定制新的刺激政策是重中之重。中国农村这几十年来在基础设施方面投入巨资,翻新了包括农村公路在内的大量的公共建设。而这位广大农村地区汽车消费的释放打下了坚实的基础。上汽通用五菱前几年依靠“五菱”品牌微客崛起就印证了中国农村消费者对于汽车的需求。但这两年来五菱品牌销售式微,其实从侧面来看是农村居民消费生升级的体现。如果我们可以把握这个消费升级趋势,用品质更为可靠、性价比更高的车型产品将四五线城市以及广大农村地区的置换消费激发出来,是决定这次汽车下乡政策能否成功的关键所在。

有一个现象我们不能忽视,就是农村青壮劳动力在不断地向城市转移,也就意味着农村的消费力在向城市转移。老家这个概念,有时候只存在于过年这段时间。因此不少人此次都存有一种悲观的情绪:我们的低级别城市以及广大农村地区消费能力不足。但是如今逃离“北上广”的现象也是层出不穷,越来越多的人因为一线城市高企的房价而向二三线城市定居。二三线城市对于很多人来说离自己的老家就近了不少,如果有一台车就意味着回老家之路不再那么遥远。这部分兼具购买力以及切实存在的需求在笔者看来是这次汽车下乡政策重点的关注对象。

再有,国内主机厂的营销网络还有待进一步下探,但投资营销网络往往花费很大。在当前整体车市不佳的情况下,尤其是所辐射的农村市场可能容量有限的情况下,一个在农村建立的4S店如何在维系品牌建店标准与经销商收益之间求取平衡也是考验广大主机厂的一个难题。有的公司往往会去建立2S店、3S店这类阉割版的销售网络,但这样的做法会拉低企业的品牌形象。通过网络销售渠道,以4S店作为区域核心,整合偏远地区的汽修网点,以技术输出的方式,迅速弥补布局的不足,才是能够最快实现网点覆盖密度的捷径。

其实,依托地方层面的补贴政策不是不可以,但如果不能打破地方的藩篱,则补贴政策最终很有可能沦落为地方政府保护落后产能,有悖于供给侧改革、促进行业整体发展的大政策。此外,抛开动荡的国际局势以及对短期经济增长的悲观情绪不谈,2018年汽车销量下滑很大一部分原因在于购置税降低政策退出而使得汽车消费在2017年底爆发所致。前提透支的消费加之传得沸沸扬扬的国六排放规范实施叠加,使得消费者持币待购观望情绪浓郁。所以最后还想呼吁一下,刺激汽车消费,还是要关注一下消费力更强的城市群体。