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苦练内功“御寒” 老板电器上半年业绩实现逆势

2019-08-27 21:42 来源:网络整理

本报记者 刘媛媛 杭州报道

随着房地产行业进入缓增长周期,厨电市场在享受了多年房地产红利后,也一改往日高速增长的态势,进入了中低速发展的新常态。

新常态下,作为厨电行业的龙头企业,老板电器(002508.SZ)不惧行业“寒潮”,依然交出了一份可圈可点的“成绩单”。根据老板电器8月26日晚间发布的半年报数据,今年上半年,公司实现营业收入35.27亿元,同比增长0.88%;实现归属于上市公司股东的净利润为6.70亿元,同比增长1.52%。

对于这份成绩,老板电器董事、副总裁、董秘、投资总监王刚在接受《中国经营报》记者专访时表示,公司对市场环境早有预判,不管是渠道上还是品类上都作出了相应的调整,因此确保了今年上半年总体业绩的稳定。

“从整体来看,今年上半年公司业绩增速较小,但放眼整个行业,市场低迷背景下,业绩大幅下滑的企业不在少数。早在去年,公司就预判到了这一情况,因此加速拓展了渠道、开发新品类。” 王刚告诉记者,目前公司工程渠道发展迅速,新品类中集成油烟机等亦广受好评,有望成为未来新的利润增长点。

困境之中“逆生长”

众所周知,从2018年开始,传统厨电市场受到国内外宏观经济形势、房地产深度调控等影响,就呈现出整体低迷的走势。根据中怡康零售监测报告显示,2019年上半年,厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别下降5.86%、4.09%和17.72%。

在这一背景下,厨电企业迎来了一轮深度大考,强者恒强、弱者恒弱的竞争局面日益显现,一些不具备竞争优势的中小型企业惨遭淘汰,而老板电器作为厨电行业领导品牌,发展前景始终乐观。

据老板电器2019年上半年业绩报告显示,公司实现营业收入35.27亿元,同比增长0.88%;实现归属于上市公司股东的净利润为6.70亿元,同比增长1.52%;每股收益0.71元。尽管增速有所放缓,但在基数不断攀升、市场整体下滑的背景下,老板电器行业龙头的表现依然十分抢眼。

就市场份额来看,截止2019年6月底,根据中怡康零售监测报告显示,公司吸油烟机、燃气灶、嵌入式微波炉零售额的市场份额分别达到25.54% 、23.13%、34.95%,均位列市场第一;嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱零售额市场份额分别为26.58%、31.67%,均位列市场第二;嵌入式一体机、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机的零售额市场份额则排在了市场第三位。

在家电行业资深观察家梁振鹏看来,老板电器今年上半年的营收、净利增速可能较往年的增幅有所下降,但中国厨电行业今年以来市场容量一直在萎缩,这种背景下,老板电器还能保持增长,实际上已经跑赢了大盘。

王刚告诉记者,在低迷的市场环境中,老板电器能够保持业绩平稳增长,主要在于公司前期作了充分的准备。

“从收入端看,如果企业要增长,无非两个方法,一个是拓渠道,另一个是加品类。”王刚透露:“渠道方面,今年公司预料到原来的零售渠道压力相对较大,所以加快了工程渠道的发展,上半年与房企合作的精装修渠道同比增长约80%;品类方面,公司也早预测到油烟机、燃气灶等传统品类增长将放缓,因此新推出了集成油烟机等产品,并把蒸烤一体机作为今年的主推产品,销量增长迅速。”

据悉,集成油烟机是老板电器在6月新向市场推出的智能厨电产品,9月份集成油烟机新品销量有望达到2000台左右,由于该产品单价较高,将有效拉动公司的全年收入和利润。

研发投入不手软

事实上,老板电器能够在厨电市场立于不败之地,源于其在产品方面始终坚持“技术驱动”的发展战略。

记者了解到,近年来,老板电器的研发费用投入每年递增,2015年~2018年,研发费用分别为1.5亿元、1.95亿元、2.33亿元、2.93亿元,占营业收入的比例分别为3.31%、3.36%、3.32%、3.95%。2019年上半年,公司研发费用为1.08亿元。