您所在的位置:主页 > 经济资讯 > 正文

造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

2019-03-08 14:30 来源:未知

造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

今年两会期间,明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前方固然慷慨激愤,后方还是其乐融融,#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜,娱乐氛围依旧。

但今年还是有些许不同,2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规,将在今年集中落地并被检验效果,前段时间,吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假的口诛笔伐。换句话说,娱乐产业规则改写的时机,可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。

若是如此,数据造假将成第一个靶子,而往后推,数据造假的一环如果被铲除,是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢?这是值得业界探讨的。

造假产业链的逆向思考

2019年开年,《人民日报》发表文章,矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝,而后其又连续发表微博,感慨“明星流量数据节节攀升,8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《北京日报》,而“紫光阁”则从1月5日-9日,连发4条微博,痛批流量明星,呼吁“没有高质量作品做支撑,那些拙劣的表演终将被揭穿”。

影视产业春寒料峭,一场“打假运动”的兴起,或许正是今年的新风向。

微博已率先做出反应,宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整,而更早之前,爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。

这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号,视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营的核心媒介,隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求。虽然不得不承认,这一举措对整个行业来讲,也只是让数据造假不至于假得太“难看”,但其释放的市场信号是积极的:影视数据造假的乱象,今年或许不会止于揭露。

以此为基础,我们再来看影视产业数据造假的产业链。一般来讲,卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军,提供刷流量业务,至于买方一端,央视将明星数据造假的推手,归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。

两方需求契合,流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位,从而掠取演艺资源。

而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台,又因流量明星的参与而收割商业利益,当然,这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是,这已成为市场优胜劣汰的“规则”,如果粉丝的偶像数据不好,就会被其他艺人的粉丝“唱衰”。

由此可以看出,流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式,这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,若是如此,会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害?

我们可以逆向推断,假使数据归真,流量明星及其所产出的内容,在市场的反应能够一目了然,首先最可能放弃他们的就是内容生产方。因为对比靠实力说话的演员,流量明星原本与之天差地别的流量优势,很大程度上被削弱了,而今口碑反噬又日渐严重,制片人也不再经得起多次的扑街。

相应地,流量明星的演艺资源一旦被缩减,曝光度大大降低,广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键的是,明星本人新粉难增、旧粉流失,长此以往就更没有商业价值了。