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“浪漫经济”来袭 你的钱包还好吗?

2019-02-15 10:32 来源:未知

“浪漫经济”来袭 你的钱包还好吗?

鲜花、巧克力、化妆品……情人节到来,考验情侣的经济实力,也考验着创意能力。2月14日,新京报记者通过北京市内走访发现,情人节催生的“浪漫经济”火爆,北京各大商场借着情人节的噱头卖力打折,鲜花市场价格水涨船高,推出情人节套餐的餐厅部分表示“已订满”。

2月14日,珠宝、旅游、酿酒业等情人节概念股普涨,其中,酿酒板块领涨沪深两市,上涨1.51%,上涨股票31只。

场景一

鲜花价格翻倍上涨 淘宝玫瑰订单涨220%

“情人节前后鲜花价格涨幅幅度较大,少则两到三倍,多则五倍。”一位鲜花配送员对新京报记者表示。

鲜花是情人节的“C位礼物”。新京报记者通过走访位于北京三里屯的部分花店看到,虽然部分消费者已通过在线订购的方式购买鲜花,但实体花店依然人头攒动。新京报记者注意到,花店均推出情人节套餐礼盒,价格在520元至上千元不等。

部分鲜花店员坦承,情人节前后鲜花价格部分上涨,上涨幅度为20%至50%不等。店员称,包装较为简陋的上涨逾20%,包装较为奢华的鲜花礼盒与单买相比价格上涨40%至50%。不过,新京报记者来到某连锁花店,该店店员对记者表示该店“从不涨价”。

据淘宝2月13日发布的《2019情人节鲜花大赏》数据显示,2017年情人节鲜花消费中70%为男性,而2019年情人节鲜花消费群中则有60%为女性。

数据显示,今年消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%,郁金香等高端花品销量猛增130%,成为年轻人最时髦的花品选择。

从时间上来看,淘宝上的情人节消费已经提前到四五天开始,其中一线城市消费鲜花占比25%,二线城市则占比32%。具体到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢占据前三,杭州跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜TOP10。

也有部分商家通过情人节来消化库存。部分商家虽没推出情人节特别活动,但有“多买赠送玫瑰”等活动。

场景二

巧克力搭售鲜花,“光环不再”?

鲜花的绝配搭档,巧克力也使出了“浑身解数”贡献“浪漫经济”。部分巧克力商家与鲜花商家合作,推出新玩法,售卖二者相结合的“巧克力鲜花礼盒”。此外,也有部分巧克力商家直接售卖鲜花音乐盒、鲜花音响等产品。

单就巧克力市场来看,新京报记者通过走访部分手工巧克力商铺,发现巧克力在情人节的“光环”似乎已经褪色。新京报记者走访某BHG超市发现,德芙、雀巢巧克力等依然被摆在零食区的“C位”。从价格上看,德芙尊慕礼盒280g八折销售,原价139元/盒,现价111.2元/盒;德芙玫瑰物语巧克力礼盒装180g和德芙心语150g摩卡榛仁礼盒均为八五折销售,德芙礼盒装巧克力均八五折销售。费列罗巧克力同样也在打折销售。

折扣虽大,但新京报记者并未看到有驻足的消费者和导购人员推销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,随着消费升级,巧克力已经不能成为一个在情人节展现情感连接的礼物,已经成为了普通日常零食,失去了“礼品”功能。从日常消费来看,巧克力是高热量、高甜度食品,在消费者的健康意识不断提高的情况下,已失去溢价能力。

场景三

餐厅情人节套餐预订情况不一,情人节观影不及春节档

“截至2月14日下午3点,暂有20桌定位,比2018年同期相比逊色。”北京某餐厅店员向新京报记者表示,该店推出价格为520元的情人节套餐销售不及预期。

新京报记者注意到,部分餐厅推出2人套餐、自助餐等情人节套餐,定价520元至上千元不等。

有部分餐厅对记者表示,情人节晚餐为999元,时段分为晚上6点至8点及8点至10点两个时段,餐厅可接待30桌,“预订基本已满”。

借着情人节的噱头,各大商场也纷纷推出打折活动。汉光百货、新世界等纷纷推出部分服饰低至五折、化妆品买赠等活动。不过,新京报记者在走访时看到,部分商场较为冷清。

电影方面,情人节档被春节档“吞并”。有店员对新京报记者表示,今年情人节观影并不如春节期间火爆,虽然今年情人节是春节正月初十,尚未完全脱离春节的氛围,但也已经远离春节档高峰期。数据显示,情人节当天4部新片同期开画,分别为爱情IP电影《一吻定情》、进口爱情片《今夜在浪漫剧场》(以下简称《浪漫剧场》),以及韩剧IP改编的《蓝色生死恋》、国产原创爱情喜剧《五十米之恋》。

【股市】概念股整体飘红 老凤祥涨4.95%

旅游、送花、住酒店,情人节的活动不仅带来了酒店价格、鲜花价格的上涨,还带来了“情人节概念股”的上涨。截至2月14日收盘,沪指跌0.05%,报收2719点;深成指涨0.60%,报收8219点;创业板涨0.31%,报收1361点。酿酒行业领涨A股市场。

酿酒板块领涨沪深两市,截至收盘,涨幅达到1.51%,换手率1.21%,上涨股票31只,其中,水井坊以9.25%领涨酿酒板块。顺鑫农业早盘开盘即迅速攀升,虽然在到达顶峰后震荡走低,但仍以41.41元/股的价格收盘,涨幅0.75%。更受部分年轻人欢迎的国内知名红酒品牌张裕也以28.10元/股收盘,涨幅0.68%;通葡股份收盘报3.93元/股,上涨0.26%。

除了吃,玩也成为年轻人度过情人节的选择之一。2月14日,旅游酒店板块以0.62%的涨幅收盘,其中,大东海B以4.18%的涨幅领涨。个股来看,首旅酒店收报17.12元/股,涨幅2.21%;华天酒店早盘高速攀升后,午盘迅速下滑,收报2.70元/股,跌幅1.82%;锦江股份收报23.43元/股,跌幅0.13%。

而对于即将步入婚姻的情侣来说,求婚戒指也是必备良品。在情人节当日,不少珠宝品牌也有不同程度上涨。老牌珠宝品牌老凤祥2月14日整体一路走高,收盘报44.29元/股,涨幅达到4.95%;明牌珠宝收报5.09元/股,涨幅0.20%;萃华珠宝收报18.85元/股,涨幅0.27%;周大生收报29.40元/股,跌幅0.54%。

【预测】2.2亿单身青年成消费“新势力”?

情人节前夕,国金证券一份名为《单身经济崛起,消费新势力抬头》的研报,为2.2亿“单身狗”画出一幅生动的群像:花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托、花钱买未来。

据国金证券研报显示,截至2017年,全国单身人群数量已经达到2.2亿人,占据总人口的15%左右。新一代年轻人收入有多高?针对研究对象,国金消费研究中心的调研发现,除了在一线城市新一代消费者月收入在10000-20000元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000-8000元可能是1985-1995年单身年轻人更为确切的收入情况。

月入几千的青年单身们每个月能有多少钱可以花?国金消费研究中心认为,基于收入水平,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000-15000元,而从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入仅2000-5000元。

钱都花在了哪儿?国金证券指出,为了花钱买方便,2013-2017年,便利店五年复合增速达到12.8%,远高于超市和百货业态。外卖是单身青年们的饮食首选。美团数据显示,2017年20~30岁人群贡献了65%的订单量。而花钱为了悦己,带动了化妆品、青年公寓、旅游、电子烟等新玩具及电影院等悦己型消费品的兴起。

“不需要养家糊口,月收入近两万在年轻人里也算还可以,但每个月的钱都在不知不觉间花得一干二净”,在一线城市工作的叶子说。

“点外卖仅仅是为了图个方便,每个月吃饭花费约两三千,护肤品每月大约八九百,线上英语的培训课每月一千左右,固定花销里最多的反而是家里的猫‘主子’,除去猫粮还要打疫苗看病,平均下来每月需要两三千,这不是只猫,这是移动的‘销金窟’”。叶子说,加上平日里的健身、看电影、和朋友吃饭聚餐的花销、给自己买花,每月几近月光。