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老年消费:最被低估的经济地带

2019-02-12 16:04 来源:未知

老年消费:最被低估的经济地带

几年前,人们对于老年群体消费的认知,似乎还停留在“省吃俭用”这样的消费观中。但随着中国第一代独生子父母渐渐迈入老年生活,并成为这个群体消费者主体时,各种消费习惯开始出现迭代升级。

老年消费:最被低估的经济地带

通过观察当下市场不难发现,广场舞大爷大妈几天就要换上一套新队服,各种昂贵保健品购买时毫不含糊,旅游足迹遍布世界各地……越来越多诸如此类的市场现象也开始让商家们意识到,老年人的消费实力已经被低估了。对于现在的老年群体来说,可谓称得上“有钱又有闲”。这一群体早已摆脱了满足温饱的基本生理诉求,开始追寻物质与精神上的更高需求。对于一大部分老年消费者来说,一方面有着不亚于年轻人爱美爱潮流的心,另一方面在价格敏感度上又低于不少年轻人。所以在一些专家眼中,中国的储蓄年龄结构集中在中老年层身上,未来老龄产业将会是体量最大的新经济。

老年消费群体基础画像

随着老年人口的不断增加,我国已步入老龄社会。数据显示,截至去年底,我国60周岁以上老年人口超过2.4亿人,占总人口的近两成,已接近“90后”和“00后”的总和。一些城市的老龄化结构更加凸显,比如作为全国超大城市的北京,其户籍老年人口已经达330万左右,老龄化已超24%。中国老龄科学研究中心副主任党俊武也对记者表示,北京已进入超老龄阶段。

面对如此庞大的群体,各方面也预测我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。从消费能力层面来说,我国老年消费人群正逐渐呈现出消费需求广泛、消费观念不断升级的特点。在全国消费升级的大背景下,老年消费升级态势尤为明显。市场空间方面,根据研究机构预测,到2020年,全国老年消费市场规模将达到3.3万亿元,未来市场空间巨大。

对于老年群体来说,消费诉求在某些方面比较明显。比如面对身体上的日益衰弱,以及精神上的孤独,健康和陪伴已成为大部分老年人重要的消费目的。由于与子女分居,以及易受到子女及社会忽视,孤独感已成为老年人最大的困扰,众多陪伴型、社交型的老年产品及服务也相继问世,不过也成为老年人最容易上当受骗的攻破口。

不能忽视的是,部分老年人因疾病等问题已丧失生活能力,面临生理机能退化状况,其健康状况逐步下降,因而其对护理服务需求也更为迫切。而由于我国家庭规模小型化,老年人长期护理成本居高不下,养老机构发展滞后,造成老年人护理服务供给不足,形成了失能、半失能老人长期护理服务供需失衡的局面。2015年,全国城乡失能、半失能老年人占老年人口的比例达到了19%,总数约为4063万人。