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电子烟是不是2019年的新风口?

2019-02-03 19:57 来源:未知

电子烟是不是2019年的新风口?

2018年7月,一名女子在北京地铁内吞云吐雾,被乘客劝阻后扬起手中的电子烟怒怼:这是烟吗?没文化。

当时,因为没有相关明文规定,地铁保安面对这没有火但有烟雾的电子设备也摸不着头脑,地铁公司表示,电子烟也不能抽,但没执法权,他们也只能言语上制止。

一时间,关于电子烟“是不是烟”、“禁与不禁”起了争议。争议之际,更让一些人看到了机会。

全世界95%的电子烟产自中国,其中又以深圳为主要基地。目前挂牌新三板的电子烟相关公司共5家,其中3家位于深圳,另两家则在与深圳相邻的广东。

但因为监管空白等原因,目前还没有电子烟品牌在国内市场做大做强,更多是走外销。

创业者相继出现,资本相继出手,时隔5个月,电子烟成为了大热门。想想看,烟民亿万,利税万亿,只要花心思做好产品,切一小块“蛋糕”,那就是几十亿、百亿、千亿的盘子……

只是这个“蛋糕”真的好切吗?

电子烟市场究竟有多大?

2018年的最后一天,港交所宣布中国烟草子公司中烟国际拟在香港上市。这一消息的宣布及招股书的发布,众人得以窥得这万亿巨鳄的一角。

2018年,中国烟草行业实现了11556亿元的工商税利,同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元,同比增长3.37%。

这是个万亿级的大市场,然而人口的增长放缓及健康意识的兴起,导致烟草行业的增速变缓。

数据来源:国家烟草专卖局

与此同时,电子烟行业的发展驶入了快车道。不少人坚信,电子烟比传统烟草危害大减,是完美替代品。

2010年,全球电子烟市场规模约60亿元人民币,到了2016年,市场规模达到了600-700亿人民币,复合增长率达到了41%,预测2020年后,美国市场的电子烟销售额将达89亿美元,全球市场规模320.11亿美元。

电子烟市场迅速扩张,在此过程中,传统烟草巨头也早已开始了布局。2017年,菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草四家跨国烟草企业占据了除中国以外市场70%的份额,2013年起便开始通过收购或自主研发进入电子烟市场。

 

2018年12月26日,美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs35%的股份,使得JUUL Labs的估值上升至380亿美元。并且,JUUL Labs的1500名员工可以从奥驰亚集团获得价值20亿美元的奖金,平均每人约130万美元,大概是900万人民币。

外界再次惊讶于电子烟行业的暴利。

针对这起收购,有分析称,电子烟的发展如此之快,以至于像奥驰亚这样的香烟公司也要寻找一种既能减少香烟使用又能为公司未来考虑的方法,这一举动,无疑告诉全世界,卷烟市场在未来依然存在,但真正的主力会是电子烟。

国外电子烟正疯狂蚕食传统烟草市场份额,而电子烟在国内仍属小众消费,仅占全球市场的5%。

但就是这5%的消费市场贡献了全球90%以上的电子烟产量,其中又以深圳为主要基地,电子烟行业在深圳已形成了完整的产业链。

仅深圳一13平方公里的工业园区里,据说就有超500家电子烟生产商。这些工厂大多为国际烟草巨头代工。

有人戏谑道,这些代工厂每年赚回上亿外汇同时,像当年鸦片输入中国一样,将十几亿支尼古丁雾化器输入西方……

可以说,除中国外,全世界都在吸“深圳的电子烟”。根据中国产业研究院数据显示,我国烟民数量已超美国2倍,但电子烟渗透率仅为1%,而美国为13%。电子烟在中国诞生10多年一直未能扩张本土市场,如今这片土地又掀起了电子烟创业潮。

2019年初以来,WeMedia董事长李岩、同道大叔董事长章晋源、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮、极果创始人刘鹏、米客思创始人任义、中金汇财投资创始人张大峰等五大新媒体创始人,联合跨界推出自主品牌电子烟,名为“灵犀LINX”。

同道大叔创始人蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅携手打造减害电子雾化烟,近日在朋友圈发文“创业再出发,需要你的力挺”,宣布YOOZ电子烟开启现货发售。仅凭借朋友圈营销,短短24小时之内,YOOZ电子烟销售500万元!

还有罗永浩的老搭档,锤子科技的1号员工朱萧木,前些日子也被老罗亲口宣布从事电子烟领域的创业了。

一时间电子烟火了。

新三板上的电子烟公司

所谓电子烟,是一种模仿卷烟的电子产品,由雾化器、主体与烟油所组成,能够形成与卷烟相近的烟雾、味道和感觉。它通过雾化等手段,将烟油变成蒸汽后,供用户吸食。

主要分为两种(吸入式能量棒不属于电子烟),一种为以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟,另一种为烟油式电子烟。一支电子烟的组成主要由雾化器、烟油(烟弹)、电池三部分组成。

行业划分中,生产电池或者电池原料供应商、烟油烟弹生产商、雾化器原料供应商为上游企业;中游企业主要负责电子烟的设计制造,又可分为自有品牌或代工生产,国内企业主要为ODM(贴牌)和OEM(代工厂)两种;下游企业负责销售,和传统烟草企业一样,分为代理商和经销商两种模式。

电池占据电子烟约60%的成本,雾化器占据电子烟约30%的成本。雾化器是电子烟中的核心之一,也是产品差异化的核心之一。在其他因素不变的情况下,雾化器能直接影响烟油(烟弹)的口味和口感。

雾化器的构造是一个具有一定阻值的发热丝,通过电池供电发热,使浸泡在其周围的烟油汽化,形成烟雾,达到“吞云吐雾”的效果。